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21世紀的營銷主流

綠色營銷21世紀的營銷主流 【摘要】:綠色營銷作為一種新的營銷理論,它是以企業經濟利益、消費者利益和環境利益的和諧統一為最終目標的。在自然環境日益惡劣,經濟高速發展與資源高度稀缺這對尖銳的矛盾日益升級的今天,綠色營銷的提出無疑是營銷觀念適應環境發展的典
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綠色營銷——21世紀的營銷主流

【摘要】:綠色營銷作為一種新的營銷理論,它是以企業經濟利益、消費者利益和環境利益的和諧統一為最終目標的。在自然環境日益惡劣,經濟高速發展與資源高度稀缺這對尖銳的矛盾日益升級的今天,綠色營銷的提出無疑是營銷觀念適應環境發展的典范,是從根本上符合可持續發展的要求。本文在扼要敘述了工業化發展給人類帶來的極大的生存威脅的基礎上,引出了綠色營銷的概念。首先,從人口、環境、資源等幾個方面著重分析了中國實施綠色營銷戰略的必要性和緊迫性,然后分析了中國綠色營銷發展的現實狀況,提出了中國綠色營銷發展過程中存在的一些問題,和當前中國綠色營銷戰略實施中存在的不足,最后經過綜合分析提出了一些解決上述問題的方案。

【關鍵詞】: 綠色營銷 可持續發展 現狀 問題 對策

【正文】

工業化浪潮以前所未有的速度和效率為人類創造了巨大的物質財富的同時,也給人類帶來了極大的生存威脅,并且這種威脅是以幾何增長的速度不斷增強的。人口爆炸、環境污染、資源浪費、生態惡化,人類在追逐物質財富的征途中已經為自己掘下了墳墓。面對“有增長(Growth)無發展(Development)”的困境,人類不得不重新審視自己的發展歷程,尋覓一條新的發展道路??沙中⒄梗⊿ustainable Development),是20世紀80年代隨著人們對全球的環境與發展問題的廣泛關注和討論提出的一個新的概念,可持續發展要求人類改變生產和消費方式。對企業來講,就是要樹立綠色營銷觀念,進行綠色營銷。

所謂綠色營銷,就是指企業在營銷過程中充分體現環境意識和社會意識,從產品的設計、生產、制造、廢棄物的處理方式,直至產品消費過程中制定的有利于環境?;さ?a href='//www.wbtzv.com/html/market/' target='_blank'>市場營銷組合策略。企業的出發點不僅僅是市場的消費需求,同時也要滿足這種需求可能造成的環境后果作為企業營銷的出發點,營銷的重點是企業、市場與環境之間的關系,以達到企業利益、社會利益與環境利益一致。綠色營銷的3條宗旨是:節約材料耗費,?;ぷ試?;確保產品安全、衛生和方便,以利于人們的身心健康和生活品質的提升;引導綠色消費,培養人們的綠色意識,優化人們的生存環境。

一、我國實施綠色營銷戰略的必要性

改革開放以來我國加快了現代化的步伐,以社會經濟舉世矚目的高速發展而崛起于世界的東方。與此同時,社會經濟的發展導致一系列新的問題,進一步的發展面臨來自多方面的挑戰。人口問題、環境問題、資源問題無疑是影響我們生存與發展的主要問題。

(一) 巨大的人口壓力

預計我國將在21世紀20年代到40年代相繼進入人口三大高峰,即總人口增長高峰、老年人口增長和勞動年齡人口增長高峰。人口劇增在很大程度上抵消了社會經濟發展所帶來的利益,導致我國經濟總量的快速增長,而人均所有的增長卻相對有限的尷尬局面。不斷增加的人口所形成的巨大的資源需求使我國本身已經顯得相當緊張的資源更顯局促。另一方面,滿足巨大人口的物質文化和精神文化生活的需要,并不斷提高其生活水平和質量,既為我國經濟發展提供了巨大的國內市場,同時又是一個迫切需要解決的日益尖銳的問題。

(二) 環境問題

我國的工業現代化沒有避免工業化進程中那種高消耗高污染的一般特性。社會和企業都缺乏環境?;ひ饈?,企業片面追求利潤,市場調節失靈,政府缺乏有效的控制,隨著工業化和城市化進程加快,城市環境污染加重,而且由于其特有的“高速度、低效益”的經濟特征,造成了我國環境問題特有的嚴峻性。粗放型的經濟增長方式,環??萍加氬搗⒄溝鬧禿?,產業布局與產業結構的不合理以及歷史遺留問題多環保投入少,是我國環境問題的成因所在?;肪澄侍獾難暇曰固逑衷詵段У睦┐?,多數工業化國家的污染主要集中在工業區和城市,而我國的污染面已經擴散到廣大農村。鄉鎮工業是我國工業道路的一大特色,但由于其經濟技術水平相對落后,在其發展中對農村自然資源的破壞尤其突出,使農村生態環境付出了高昂的代價,農村及縣鎮的大范圍環境污染加速了我國生態系統的全面惡化。

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