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市場營銷環境的變化對企業的影響

市場營銷環境的變化對企業的影響 【摘要】: 市場營銷環境是決定企業營銷活動的關鍵因素,企業必須動態地監測營銷環境的發展變化并對企業的營銷活動進行適應性調整。我國的營銷環境,正在演繹著很多重大的變化,這些變化主要集中在經濟環境、市場需求和競爭領域。如何把握
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市場營銷環境的變化對企業的影響

【摘要】:

市場營銷環境是決定企業營銷活動的關鍵因素,企業必須動態地監測營銷環境的發展變化并對企業的營銷活動進行適應性調整。我國的營銷環境,正在演繹著很多重大的變化,這些變化主要集中在經濟環境、市場需求和競爭領域。如何把握和適應這些變化,發現并利用其蘊藏的市場機會、規避潛在的環境威脅,是每個企業必須認真研究的課題。本文通過對市場營銷環境的概述,對我國營銷環境的變化對我國企業的影響分析,提出了我國企業應采取的若干對策。面對知識經濟下企業市場營銷環境的新變化,我國企業必須轉變傳統的營銷觀念,針對市場營銷環境的變化,樹立全新的營銷理念,采取靈活的營銷策略,這樣,才能保證企業在激烈的國際、國內市場競爭中立于不敗之地。

【關鍵詞】:營銷;環境;影響;對策;

【正文】:

市場營銷環境是決定企業營銷活動的關鍵因素,企業必須動態地監測營銷環境的發展變化并對企業的營銷活動進行適應性調整。我國的營銷環境,正在演繹著很多重大的變化,這些變化主要集中在經濟環境、市場需求和競爭領域。如何把握和適應這些變化,發現并利用其蘊藏的市場機會、規避潛在的環境威脅,是每個企業必須認真研究的課題。

一、市場營銷環境的含義和特點

企業并不是生存在一個真空內,作為社會經濟組織或社會細胞,它總是在一定的外界環境條件下開展市場營銷活動。而這些外界環境條件是不斷變化的,一方面,它既給企業造成了新的市場機會;另一方面,它又給企業帶來某種威脅。因此,市場營銷環境對企業的生存和發展具有重要意義。企業必須重視對市場營銷環境的分析和研究,并根據市場營銷環境的變化制定有效的市場營銷戰略,揚長避短,趨利避害,適應變化,抓住機會,從而實現自己的市場營銷目標。

1、市場營銷環境的含義

什么是市場營銷環境?按照美國著名市場學家菲力普•科特勒的解釋是:影響企業的市場和營銷活動的不可控制的參與者和影響力。具體地說就是:“影響企業的市場營銷管理能力,使其能否卓有成效地發展和維持與其目標顧客交易及關系的外在參與者和影響力。”(注1)因此,市場營銷環境是指與企業營銷活動有潛在關系的所有外部力量和相關因素的集合,它是影響企業生存和發展的各種外部條件。

企業市場營銷環境的內容既廣泛又復雜。不同的因素對營銷活動各個方面的影響和制約也不盡相同,同樣的環境因素對不同的企業所產生的影響和形成的制約也會大小不一。一般來說,市場營銷環境主要包括兩方面的構成要素,一是微觀環境要素,即指與企業緊密相聯,直接影響其營銷能力的各種參與者,這些參與者包括企業的供應商、營銷中間商、顧客、競爭者以及社會公眾和影響營銷管理決策的企業內部各個部門;二是宏觀環境要素,即影響企業微觀環境的巨大社會力量,包括人口、經濟、政治、法律、科學技術、社會文化及自然地理等多方面的因素。微觀環境直接影響和制約企業的市場營銷活動,而宏觀環境主要以微觀營銷環境為媒介間接影響和制約企業的市場營銷活動。前者可稱為直接營銷環境,后者可稱為間接營銷環境。

2、市場營銷環境的特點

市場營銷環境是一個多因素、多層次而且不斷變化的綜合體。其特點主要表現在:

(1)、客觀性

企業總是在特定的社會經濟和其他外界環境條件下生存、發展的。不管你承認不承認,企業只要從事市場營銷活動,就不可能不面對著這樣或那樣的環境條件,也不可能不受到各種各樣環境因素的影響和制約,包括微觀的、宏觀的。因此,企業決策者必須清醒地認識到這一點,要及早做好充分的思想準備,隨時應付企業面臨的各種環境的挑戰。

(2)、差異性

市場營銷環境的差異性不僅表現在不同的企業受不同環境的影響,而且同樣一種環境因素的變化對不同企業的影響也不相同。例如,不同的國家、民族、地區之間在人口、經濟、社會文化、政治、法律、自然地理等各方面存在著廣泛的差異性。這些差異性對企業營銷活動的影響顯然是很不相同的。由于外界環境因素的差異性,因而企業必須采取不同的營銷策略才能應付和適應這種情況。

(3)、相關性

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